不要盲目相信洋品牌，洋品牌终将终结

　　《外资电视 为求生存贴牌生产降成本，索尼、松下、东芝等品牌液晶电视在中国大量贴牌生产》

　　“目前，全球平板电视市场上，除了三星、夏普、LG之外， 索尼、飞利浦、松下、东芝等外资企业普遍会采取在外贴牌生产平板电视！这是全球销量达不到1000万台电视机企业的一种生存手段。”

　　日前，惠浦电子(深圳)有限公司董事总经理刘丹在参加2010年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会间隙，在接受《中国企业报》采访时作如上表述。

　　据悉，刘丹此前曾在康佳多媒体、冠捷科技等企业负责电视的市场营销工作，拥有多年彩电从业经验，熟知全球电视产业的动作规律和商业模式。数年前，夏普液晶电视因为将台湾屏称为原装自产屏在中国销售，从而遭遇消费者信任危机。

　　业内人士披露潜规则

　　据了解，当前全球电视机领域，从产品技术上看，有等离子、液晶，还有3D、LED；从功能上看，有PC一体机、智能电视、网络电视、流媒体电视，从尺寸上看，从22英寸到55英寸不等，要想实现对上述产品的全面布局，企业的产品型号至少要1000多个。

　　刘丹认为：“按照上述产品规模，对于一些产业链并不健全、市场销售规模达不到1000万台以上的企业，进行全面的产品布局是一件很难的事情。所以，很多外资企业为了参与市场竞争，就必须要在外寻求一些通用型号产品的代工。”

　　对于国内企业而言，为外资提供价格相对低廉的代工业务，不仅可以解决产能过剩的问题，也可以赚得一定的加工费用，从而保证企业自身的经营规模。刘丹透露：“像TCL这样，内销加出口、代工等电视总量突破了1000多万台，相当不错。”早在2004年签署的合作协议，TCL多媒体公司一直作为是飞利浦CRT（阴极射像管）电视的主要代工制造商。

　　荷兰皇家飞利浦电子作为欧洲最大的电子跨国公司，其CRT电视主要是中国TCL多媒体代工生产多年，2010年前，TCL也一直作为飞利浦的液晶电视主要代工制造商。中国消费者到现在多数还不熟知。 按照协议,于2010年第四季度执行，冠捷将在中国独家使用飞利浦商标开展电视机业务冠捷将负责飞利浦品牌电视机在中国（不包括香港、台湾和澳门）的采购、分销、市场和销售，协议期5年。冠捷将作为飞利浦的液晶电视主要代工制造商。

　　从2003年起，松下电器就开始让TCL集团外包生产(OEM)松下电视机了。

　　不过，刘丹坦言，外资企业在外贴牌生产的电视机，虽然在产品质量上没有问题，但在整体性能上还会存在差异。特别是日本原厂的生产工艺，比国内一些代工厂的要求要高。而这种性能在短期内并看不出来，但市场上仍有很多消费者还是会担心购买到代工产品。

　　对此，江苏金长安律师事务所合伙人张光华律师则认为：“外资企业的代工行为本身无可厚非，这是企业运营的一种手段和方式。但在终端市场上，企业则应该要对代工的产品对消费者进行明示，否则就构成了对消费者的不公平行为，甚至存在误导消费。同样是索尼销售的电视，无论是原厂生产和在外代工，消费者都拥有知情权。” 永恒网http://www.yh31.com

　　不是竞争只为生存

　　此前，曾有台湾地区的媒体披露，为了缓解经营亏损、提升市场竞争力，索尼电视机的代工比重将从现有30%提升至50%，未来甚至还会提高至80%以上。飞利浦现在全球的代工比重最多，达到了70%以上。由于索尼电视的液晶面板均来自于三星、夏普，因此在电视市场上，其发展明显受制于这两家企业。”

　　据了解，惠浦电子还为三洋等外资企业代工。而日立、东芝、松下等企业也纷纷在中国寻找代工企业合作。

　　消费者拒买代工品

　　针对上述外资电视品牌纷纷在外寻找代工贴牌一事，《中国企业报》记者通过电话和街头随机采访的方式，对北京、上海、广东等地的消费者进行了采访。

　　家住上海奉贤的贡先生告诉《中国企业报》：“之所以花这么多钱，购买索尼、松下的电视，就是看中了其品牌，对其品质和工艺很信任。如果早知道这些品牌的产品在外贴牌，我肯定是不会买的。”而广东东莞的邵小姐则表示：“这些年日本的家电在中国出现的质量问题这么多，东芝竖条门、夏普的台湾屏，反正我是不会盲目相信外资品牌，中国制造现在是越来越强了。”

　　在北京街头，当多位消费者听说索尼、松下、东芝等品牌的许多液晶电视都是在中国贴牌生产时，纷纷表示非常惊讶，并坦言不会购买这些代工品。一位家住西城区国兴家园的张女士表示：“外资品牌的价格比国产品牌要贵许多，如果买到的产品还是由中国企业代工的，那我为什么要多花冤枉钱呢？”

　　- 2009年，东芝电视在华身陷"竖线门"大规模质量事件；竖线门曝光后50日，市场占有率已不足2%，品牌形象大损。竖线门曝光后50日，在中国家电网的网上调查中，有95.8%的网友已经表示不考虑购买东芝液晶，东芝的品牌形象真的已经“大伤”。 面对这样的局面，记者心有戚戚。突然响起儿时的记忆：TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。那个存在于每个人脑海中的东芝就这样陨落了吗？

　　上广电曾经帮索尼代加工过显像管彩电。截至1994年，索尼卖出了超过1亿台电视机，它是当时绝对的王者，但却在随后的等离子和LCD技术开发中败下阵来。

　　附：索尼电视 部分重大质量事件

　　作为国际知名品牌，索尼电视近年来的质量事件似乎不断，以下是几个比较有代表性的事件：

　　1、索尼电视软件出错被召回

　　2006年2月9日，索尼(中国)网站上贴出《关于对特定范围的液晶背投电视和液晶电视进行免费软件升级的通知》，称“部分型号的液晶背投电视及液晶电视软件中存在计时错误，这个错误会导致电视在待机及累计工作约1200小时后不能正常关机、或待机状态下不能开机。”

　　对于外界的质疑，索尼再三强调，部分产品虽说存在软件缺陷，但不属于“问题电视”，索尼既不会承诺“维修”，也不会“召回”。

　　2、 因设计失误导致产品召回

　　2005年7月4日，索尼公开表示，由于设计上的失误，他们将召回在日本出售的16000台液晶电视。

　　这批被召回的28吋液晶电视是2003年11月至2005年5月期间出售的，因设计失误，会导致放电现象，已经有多宗这类投诉，不过暂没有人员伤亡。

　　3、特玲珑电视召回事件

　　2003年7月29日，索尼公司称，由于有10款特丽珑电视的零件有瑕疵，他们将在日本召回34万台特丽珑电视机。同时，索尼(中国)网站也发布公告，表示对于中国市场的同类产品提供免费维修服务。

　　对于之前业界爆出部分品牌在消费者不知情的情况下使用台湾液晶屏的消息，继夏普之后，三星在公开承认自己使用了台湾低价液晶屏。有业内人士指出，在消费者不知情的情况下，夏普、索尼、东芝、三星、LG等品牌在部分产品中使用台湾屏，降低成本，应该向消费者进行公示。

　　三星