武汉千万富豪的生活

　　在武汉，千万富豪的平均年龄为40岁，男女比例为8:2，平均财富为6千万，年平均消费为160万。他们平均拥有3辆车、3.5块手表，一年中平均出国频率为3次，平均拥有假期13天。

　　胡润百富与上层传媒在汉历时两个多月的"武汉千万富豪生活方式与品牌倾向调查"，昨晚在武汉发布。

　　此次调查的武汉联合出品机构上层传媒负责人徐兰芳介绍，胡润百富《中国千万富豪生活方式与品牌倾向调查》问卷，已在中国富豪圈进行了5年，今年是第一次由上层传媒引入到武汉。

　　从2009年的11月到12月初，上层传媒和胡润百富的调查团队深入武汉富豪圈，并面对面地访问了101位个人资产千万以上的武汉富豪。

　　胡润百富首席调研员胡润专程抵汉，他介绍：武汉富豪所从事的行业以房地产业居多；他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权收益；武汉富豪特别喜欢投资房地产；他们还喜欢收藏古代字画；认为慈善捐款是尽企业家社会责任的最好方式；在为孩子选择国际教育地上，法国较受武汉富豪欢迎；武汉富豪喝酒、抽烟的比例高于全国平均水平；武汉富豪对于奢侈品牌的认知度较高。

　　武汉现在对奢侈品牌特别有吸引力。根据调查，武汉千万富豪在品牌倾向方面，服装乔治阿玛尼和BOSS在武汉表现特别好；凯迪拉克SLS是武汉富豪最青睐的行政商务轿车，不同于全国富豪最青睐奥迪A6。

　　从《2009胡润财富报告》上可以看出，在全国31个省市中（不含港澳台），湖北的富豪群体排名居中国第14位，大约有11,500名千万富豪，800名亿万富豪。尽管每个地区的富豪对品牌选择和消费习惯都有所不同，同时各大奢侈品牌的营销重点也不同，但如果光从消费数额上看，武汉富豪要略高于全国平均水平。

　　胡润昨日表示，之所以选择在武汉做这次千万富豪品牌倾向调查，主要考虑到目前中国奢侈品市场已经变成全球第二大奢侈品消费市场，而武汉作为中国中部地区的重要城市，在奢侈品消费方面也显示出巨大的潜力。在其背后，有一批武汉的千万富豪，甚至是亿万富豪，同时随着他们的企业越来越成熟，他们创造的财富越来越多，这一市场也会变得越来越大。

　　武汉富豪与一线城市富豪之间的差异：女性富豪在一线城市比在武汉更多；相对于武汉来说，一线城市富豪财富来自于工资的比例更高，而武汉富豪来自于房地产行业的更多。

　　武汉千万富豪品牌倾向报告：

　　（奢侈品消费）武汉富豪最认可的奢侈品牌前三位是路易威登、古驰和阿玛尼。武汉女性富豪最喜欢爱马仕和资生堂，她们最喜欢的配饰前三名是阿玛尼、爱马仕和香奈儿。武汉千万富豪平均拥有3辆车，亿万富豪平均拥有5辆车。

　　（投资）在投资理财方面，武汉富豪比较喜欢积极投资。在投资方向上，武汉富豪格外热衷于房地产投资，其次为投资股票。除在武汉的自住房产以外，武汉富豪们较喜欢在上海和北京购置第二套房产。

　　（收藏）武汉富豪喜欢收藏古代字画，原因是古代字画所具有的稀缺性和不可再生性，使它们的价值极具保障性。而收藏当代艺术的比例较全国平均数量较低。在收藏途径方面，超过80%的武汉富豪选择自行购买，其次是通过拍卖行。

　　（社会责任）和全国不同，武汉富豪认为慈善捐款时尽企业家社会责任的最好方式，说明武汉富豪非常关心慈善事业，其次是纳税、环保、引领行业、提高就业率、维护职工权益等。就慈善捐款而言，选择向慈善基金捐款的武汉富豪比例是选择直接项目的近两倍。

　　（教育）和全国一样，在武汉富豪为孩子选择国际教育地上，美国和英国占据了绝对优势。值得注意的是，相对于全国而言，法国较受武汉富豪的欢迎。

　　（休闲方式）武汉富豪最青睐的休闲方式前三名是旅游、高尔夫和品茶。其中，品茶是较为突出的一项，武汉富豪比较爱喝铁观音。调查还显示，超过70%的武汉富豪有定期体检的习惯。但是武汉富豪喝酒、抽烟比例高于全国平均水平，当地品牌黄鹤楼格外受到青睐，和其他地区富豪青睐中华不同。

　　（旅游）武汉富豪每年平均出国频率为3次，平均拥有假期13天，略低于全国平均水平，并且出国以商务为目的的比例高于全国水平。和全国一样，美国、法国、澳洲、日本很受青睐。国内旅游地，三亚、云南、香港排名前三。和全国不同，武汉女性富豪比男性更喜欢去三亚旅游。接近60%的武汉富豪表示享有度假房，和全国一样，三亚也是武汉富豪们最青睐的度假房所在地。此外，有三分之一的武汉受访富豪表示有购置滨海房产的计划。

　　武汉富豪特点：

　　【休闲方式--新有闲阶层--有钱没闲】

　　在问卷调查中，我们归纳出一个普遍的现象：

　　生活的本意和趣味在事业追求的惯性驱动下，不知不觉地被一点点吞噬。对他们来说，工作已经成为他们的娱乐，而娱乐也是他们的工作。闲得没事干的有钱人正在被工作狂一般的财富新贵取代。

　　他们属于--"新有闲阶层"。有钱没闲，是他们的特征。

　　一位武汉富豪在商务和休闲场合各青睐哪些手表品牌的回答上，很具代表性--"处处是商场，处处是战场，没分别"。

　　在武汉，365天休息360天的企业家也有。可是富豪很忙，很普遍。

　　富豪好游泳，有个不得不说的秘密。这跟坐飞机必须关机一样，没有其他休闲方式是可以不带手机，唯独游泳--可以成为无法接电话的有力理由。

　　在武汉的榜单上，除了高尔夫一项，武汉富豪们的休闲方式好像并没有跟普通大众拉开距离。选择马术、登山、滑雪之类贵族专属休闲方式的人，少之又少。

　　这一点，更多的受城市氛围的影响。无论是配套设施的硬环境，还是像王石那样爱登山的代表分子，武汉都处缺乏状态。

　　不过，在我们的问卷上若是有"武汉麻将"这一项，或许"红中赖子杠"会盖帽其他休闲方式，拔得头筹。

　　【收藏】

　　受资质所限，在2009之前在武汉只能拍字画、牙雕等藏品，金石瓷器无法在汉竞拍。市都没有，哪来的价，所以古瓷收藏在武汉会落榜实属正常。

　　在武汉富豪在艺术品上的出手普遍不大，花几十万买艺术作品的人很少，几万块是他们心里勉强能够接受的标准。

　　我们认为：画廊、艺术展、专业艺术馆等硬件环境的缺乏，让武汉的艺术空气显得稀薄。而较之古代字画，当代艺术的晦涩、陌生，成为富豪们青睐它的一个障碍。

　　榜单上紧随古代字画之后，是手表珠宝较容易理解--奢侈品消费向来富豪们的特长。对于当代艺术、酒之类需要更多文化底蕴积累的收藏形式，难免遇冷。

　　【旅游地】

　　在国际旅游地的选择上，50％以上的武汉千万富豪青睐美国。

　　从调查过程中了解到，对美国的青睐带着实用主义色彩--去美国最见世面。而是对于正在追求上进的企业家们，美国也是"学习借鉴的好榜样"。适合自己企业的，可以直接照搬回来，不适应自己企业的，也能让你在经营发展之道上长不少见识。

　　而在国内旅游地的选择上，"去国外见世面"的初衷基本被抛弃，对云南和三亚青睐程度几乎一样。

　　去国外见世面，在国内放松自我，这是武汉富豪旅游的一个集体特征吧。但综合两个榜单来看，他们普遍在生活的休闲度表现偏低。

　　【投资方式】

　　从以上两个榜单可以看到，一边房地产、股票、非上市公司、私募股权等高风险投资方式雄霸榜单大半江山，一边"规避风险"的投资理念鳌居榜首。

　　思想很保守，行为很激进--武汉富豪在理财上显得矛盾。我们认为，这是中国一代富豪的集体特征，创富的过程建立起来的自信、果敢、愿意承担风险在投资方式上一样充分表现。

　　排除掉本次调查对象中房地产行业占比较大的原因，对房地产投资的青睐跟经济学上"路径依赖"心理是高度吻合的。人都习惯去做自己熟悉、擅长的事情，富豪更是如此。

　　股票排第二，理由同上。而艺术品投资、另类投资在全国大范围都属冷门，在武汉落榜也不算奇怪。

　　"有想法，没办法"也是武汉富豪投资榜单上反映出来的一个重要现象。投资渠道少、普及程度不高，也是富豪投资集中在房地产和股票的原因之一。

　　当缩水像流感病毒感染了很多富豪们的资产，当高汇报的诱惑下一亿变成100万的案例频发后，他们开始理性，开始慢慢接受--财要先保住，才能继续富。创富的一代开始积极思考，财富的传承问题。富豪们开始意识到--"以小博大"本身就不适合已经拥有财富的他们。

　　而对于未来2年中国经济的信心，富豪们普遍表示出信心。45％选择非常有信心，45％还算有信心，没有信心只占10％。

　　【慈善】

　　他们最青睐"直接做项目"。调查中更深入的了解后，我们发现：一方面有着对于慈善组织监管机制的不完善的担忧，同时也乐于更高参与度的慈善形式，而不只是出钱这么简单。

　　武汉富豪的低调之风，在慈善